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        移動廣告代替傳統廣告的5個理由

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        發布時間:2015-07-30

        學習人數:

        內容來源:互聯網

        授課教師:黃豆豆

        關鍵詞匯: 移動互聯網、 移動廣告、 手機廣告

        內容簡介

        這是智能手機的時代,但要進入移動廣告階段才是智能手機的全盛時期,大西洋報的資深編輯德瑞克·湯普森表示用戶花10%的注意力在移動設備上,但移動媒體只獲得了1%的廣告投..

          這是智能手機的時代,但要進入移動廣告階段才是智能手機的全盛時期,大西洋報的資深編輯德瑞克·湯普森表示用戶花10%的注意力在移動設備上,但移動媒體只獲得了1%的廣告投放;而“垂死”的紙質媒體只獲得了用戶7%的注意力,卻得到了25%的廣告投放,也就是說紙質媒體獲得的廣告投放是移動媒體的25倍。

          所以移動媒體的成長空間是巨大的:

          


          移動媒體分析家對移動媒體潛力不斷看漲;明智的公司像Facebook近來收購了Instagram,Glancee,and Karma這一系列的移動公司;獨獨廣告商們還沒把他們的眼球投過來,要立即看清這個趨勢,讓我們從移動興起的幾個特點來分析:推廣渠道、廣告質量、創新性、嘗試力度、社會影響力。

          1. 推廣渠道數量驚人

          廣告商有很多的移動工具選擇來投放廣告信息,包括移動搜索、移動應用、移動網頁、SMS等,任何一個渠道都已被證明是有效的品牌宣傳渠道。

          2. 廣告質量高

          在2012年的設計和技術頒獎會上,Nike++ Fuelband 產品向我們展示了它的移動應用Nike+ Fuelband App 對移動設計、藍牙集成、3D動畫高質量的影響力;最近戛納廣告節新增加的移動獅子獎項對提高移動廣告的質量也添了非常漂亮的一筆。

          3. 創新性強

          每一個新移動產品都會引發一系列的新移動產品跟隨,過去的一兩年,Uber、Clear、Path都迅速崛起,其他的開發者從地理定位、手勢、UI方面推出類似卻有區別的應用。接著語音控制、應用個人化特點將繼續跟進以提高移動產品的體驗。廣告商們屆時只要擔心自己怎么好好利用這份創新資源來最大化廣告宣傳就好了。

          4. 敢于嘗試、進步快

          最近在影視音樂互動大會上亮相的Highlight和Sonar應用,兩個都是社交挖掘應用,可以實時實地監控周圍與你有共同愛好的人。剛開始,這兩個應用都在如何粘住用戶,如何消除用戶對社交交友的忌憚上遇到瓶頸,但隨后與GPS、開放圖譜技術地結合,加上認識到社交網站人們結交的方式并不是全都直接明顯的,這些社交發掘應用正在重建基于個人的“個人Web”。

          5. 社會影響力

          美國人平均每天花94分鐘在使用移動應用上,其中2/3的時間用在非通話活動上,而且它正在穩步超過觀看電視的時間;我們體驗生活、交友、娛樂、教育、鍛煉的方式都在慢慢向移動平臺靠攏。這樣廣告商就可以最大限度的利用移動社交影響力來滲透廣告了。

          小結:移動媒體的黃金時代才剛剛開始,目前非智能手機用戶比智能手機用戶多出了5.6億至8.3億。在接下來的2-3年,每個人手中都有一部智能手機的時候,移動媒體將不再是輔助媒體,而是主流媒體,那時移動廣告的黃金時代也就真正到來了。

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