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    淘寶直通車關鍵詞的選擇和優化

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    發布時間:2015-07-30

    學習人數:

    內容來源:互聯網

    授課教師:黃豆豆

    關鍵詞匯: 淘寶直通車、 直通車

    內容簡介

      我們都知道在互聯網如此發達和工作壓力如此大的今天,作為網民能在網上無目的看看的時間并不是很多。而更多網民通常在網上找尋任何信息時都會使用到搜索引擎,不管是..

      我們都知道在互聯網如此發達和工作壓力如此大的今天,作為網民能在網上無目的看看的時間并不是很多。而更多網民通常在網上找尋任何信息時都會使用到搜索引擎,不管是百度、谷歌、搜搜或是其他搜索引擎,通過自己所想要的信息關鍵詞在找尋自己所需要找到的信息。而淘寶上購物的買家也是一樣的,他們也會用到淘寶的搜索來找尋自己所要購買的產品。

      而淘寶直通車是作為淘寶開發的一個精準營銷工具,它的核心技術也是圍繞關鍵詞來展開的。而直通車關鍵詞就像是一個淘寶的導購員,把來淘寶購物的買家帶到他們希望購買的寶貝面前。所以作為淘寶開車的賣家,我們就必須要了解淘寶直通車關鍵詞,了解后我們才可以更好的去選擇關鍵詞。今天就給大家介紹一下直通車關鍵詞種類優化的方法,讓每一個關鍵詞都發揮到作用,爭取讓所做的關鍵詞獲得更多的點擊。

      按照詞的種類,我們可以將關鍵詞分為寬泛詞和精準詞兩大類。如下圖:

      

    淘寶直通車關鍵詞分類


      寬泛詞:多指購買目的不是很明確,可能只是屬于“逛逛”的階段,就像我們在不知道買什么東西的時候去逛街一樣,到處走走看看,無目的性的。

      寬泛詞中的三個小分類:

      廣泛詞:如女裝、男裝、內衣等等這類詞,大而泛的詞。

      通用詞:如包郵、特價、秒殺等等這類詞,很多店鋪都在用的詞。

      類目屬性詞:如羽絨服、休閑褲、T恤等等這類淘寶類目的詞。

      精準詞:購買目的很明確,屬于選擇階段,像紅色T恤男、iPhone蘋果手機白色等等這類詞。這個就像我們去超市買東西一樣,知道自己所要購買的東西,直接會走到相應貨架選擇購買。

      作為寬泛詞和精準詞都是有流量高低之分,而流量影響因素有是否當前流行、是否是該商品的旺季等等,我們將關鍵詞加入流量因素后,可以將關鍵詞又分為以下四類,如圖:

      

    淘寶直通車關鍵詞按流量分的四大類


      不同的詞我們也有著不同的優化側重點,下面簡單的給大家講一下。

      高流量寬泛詞:引流量的關鍵詞,主推寶貝引流量。

      觀察關鍵詞一段時間帶來的點擊量、展現量、點擊率,如果設置的人數比較多,價格比較高,那么根據您的流量價值計算,可以將這部分詞的出價控制在流量價值范圍之內,爭取一定設置,保證不虧本即可。

      舉例:比如女裝、男裝、包郵、秒殺、11新款、外貿、原單、清倉等;

      低流量寬泛詞:考慮關鍵詞與寶貝的相關程度。這類詞如果與您寶貝相符,那么可以放置,用來引流量,優化排位控制在第一頁;

      舉例:比如做舊、組裝、準媽媽、歐美 簡約、歐美女等;

      高流量精準詞:精準詞質量比較好,能夠保證效果,如果是高流量的詞,一定重點關注,展現量、點擊率、質量得分都盡量提升,也可適當提升出價等;

      舉例:長外套 女 春秋 韓版, 蘋果手機四代 小白;

      低流量精準詞:確保排名,控制在第一頁前五位。

      舉例:鐘表 掛鐘 客廳 歐式 銀色 紅色小熊T恤女。

      通過以上方法,希望淘寶賣家朋友可以去檢查自己的直通車賬戶關鍵詞,如果您賬戶的點擊量只是由一部分高流量詞帶來,其它詞無法帶來流量,那么您可以根據詞的種類進行優化,爭取將賬戶有點擊的詞數進行提升,讓賬戶中大部分關鍵詞活起來并且最終提升您賬戶關鍵詞的總點擊量,錦上添花。

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