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        最能引爆朋友圈的5種微信文章

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        發布時間:2015-08-03

        學習人數:

        內容來源:互聯網

        授課教師:踏浪團隊

        關鍵詞匯: 微信營銷、 微信推廣

        內容簡介

        什么樣的信息最容易引爆微信朋友圈,踏浪團隊用數據樣本分析得來的珍貴數據,實戰經驗分享。

        踏浪團隊用1周時間,3個運營人員分別收集自己微信圈被轉發內容,一共收集到1000條被轉發的樣本數據


        這1000條的轉發內容,內容類型總結起來就是5個大類


        1.主題文章積極,讀完讓人感到興奮

        2.讓讀者覺得自己非常聰明,消息靈通,有逼格見多識廣

        3.讓讀者非常憤怒或者恐慌

        4.實用且容易記住的內容

        5.有價值的故事


        大家在看完這篇微信分享后,你馬上可以思考兩件事情


        1.你現在看的這篇文章屬于哪一類?

        2.你看看你朋友圈里面最近10個人分享的內容,是不是能套進剛剛提到的5種文章類型


        下面我們大概用3-5分鐘的時間,分別針對上面提到的容易被分享的文章的類型,每個類型用一個實際的案例,從文章開頭、正文結構、文章結尾這3個部分,來告訴大家怎么寫一篇容易被轉發的微信文章


        1.一篇主題文章積極,讀完讓人感到興奮的文章


        大概5月初的時候,我寫了一篇標題為《創業日記:創業4個月,我到底做了哪些事情》的一篇文章并通過公眾賬號發布,公眾賬號粉絲基數不足800,這篇文章在垂直的圈子里得到2k+的閱讀,200次轉發,當天增粉150人的效果。主題積極體現在,文章講的是一個和你一樣的普通人,創業幾個月,得到的可見到的進步和積累,會讓人看完之后覺得,我也可以這樣,或者支持腳踏實地的創業者這樣的心理。


        文章開頭的重點:200字以內,寫清楚“寫給誰看的”、“文章都包含什么內容”、“對讀者有什么好處”,注意,要寫一個已經是“完成時”的事情,真正的事實才能獲得信任。


        文章內容的重點:1500-5000字以內,把你提到的故事“有重點”的敘述清楚,并且有“觀點總結”而不是流水賬,需要有非常具體的例證(過程、數據、細節)注意,整個文章無時無刻要體現積極的核心觀點,就是我們就是一只踩不死的小強,一步一步努力實現自己的目標。


        文章結尾的重點:100字以內,再一次“強調文章的觀點”,并“設置明確的轉化路徑”,一篇文章是應該承擔具體的轉化指標的,我們可以引導由文章跳轉到網站,也可以是引導用戶加QQ群,我們應該可以量化文章的效果。


        總結一下,“主題積極”的寫法需要具備的要素:


        <1>寫一個已經是“完成時”的事情

        <2>非常、非常具體的例證(過程、數據、細節)

        <3>有觀點的總結,不能是流水賬

        <4>接地氣,讓人讀完覺得“我也可以”

        <5>清晰的轉化目標

        <6>讀完讓人感到興奮


        2.一篇讓讀者覺得自己非常聰明,消息靈通,有逼格見多識廣的文章


        3月底,《我是歌手》在總結賽直播現場開場前發生了孫楠臨時突然退賽的情況,場面一時失控,還好湖南衛視的汪涵現場應對危機處理的非常妥當。所以做PPT的秋葉老師第一時間發表了一篇“有內容的新聞”,標題為《看“汪涵救場”,學如何應對突發危機》,這個文章利用熱點紅利,巧就巧在,他沒有跟風寫一篇沒有任何營養的新聞報道,而是在短時間內,寫了一篇有知識性的分析文章,讓讀者仿佛置身“文字版”現場,各種描寫內心戲,讓讀者覺得這樣的文章,消息靈通、有逼格。


        文章開頭的重點:200-300字,“事件回眸”、“寫清文章都包含什么內容”、“對讀者有什么好處”,事件回眸是為了最大限度的擴大受眾面,同時寫給知道&不知道這個事情的人。一開始這個文章就是以分析的角度入手的,所以讓人覺得有逼格。秋葉老師在寫了一個有態度的客觀評論,也就是沒站住客觀評論的角度,而是像鄰里聊天一樣,這樣的話語調性更容易讓人接受。


        文章內容的重點:1500字左右,“不斷的現場還原”、“不斷引用和總結”、“越細致約好的分析”,這里注意要伴隨著讀者的思維去寫字,寫人話,寫出讀者的好奇與疑問,對于總結,要有理有據才能獲得認同,讓人覺得,我也是這么想的。重現事件當時的情景,讓人感覺身在“文字版”現場。


        文章結尾的重點:200字以內,設置轉化目標。讀到秋葉老師的文章結尾,恍然大悟,原來他是通過這篇文章,鼓勵讀者去參加他的在線分享,當然讀者覺得這篇文章好,自然會去他的分享會,核心目標達到了~


        總結一下,“消息靈通,見多識廣”寫法需要具備的要素

        <1>實時性強,幾小時內發生的事情

        <2>有理有據的分析,做“有內容的新聞”

        <3>讓轉發的人有身份帶入感

        <4>讓轉發的人覺得自己有逼格


        3.一篇讓讀者讓讀者非常憤怒或者恐慌的文章


        15年2月的最后一天,柴靜發布了一個視頻《柴靜霧霾調查:穹頂之下》相信這個視頻很多人看過。雖然是視頻,但是其中文案的節奏掌握的非常到位。首先“霧霾”這兩個字是大家都知道的,但是到底霧霾有多大危害,危害的結果是什么,大家卻不是很清楚。所以柴靜從普及知識的角度、親自做實驗的角度、造訪專家的角度,把大家拉近到霧霾的眼前,讓大家清楚的這道這件事情的嚴重性,這件事情和每一個人關系有多大。切記,這類文章千萬不要去杜撰,那個叫做謠言。寫一篇情真意切的文章。


        文章開頭的重點:300字以內,讓人馬上“覺得這件事情很嚴重”、“和自己有關系”、“想把這件事了解清楚”。這里注意,一定是站在讀者的角度去寫字,說人話,別說官話,需要把憤怒和恐懼的事實拉近到讀者身邊,這里切記,再次強調,這樣的文章不要編纂,那就變成謠言了


        文章內容的重點:字數不限,不斷證明“事情的嚴重性”、“不斷揭露真實的情況”、“所有的文字都要圍繞著中心論點”。也許文章會很長,但是你可以把文章分成很多個主題,用結構化的排版來管理負責。盡可能多的放真實數據、真實圖片,這樣可以增強讀者的感性體驗。不斷用事實證明“憤怒和恐慌”離普通人有多近。


        文章結尾的重點:200字左右,“呼吁做點什么”“再次強調中心論點”,一個文章不能看完就完了,馬上引導用戶去做下一步的動作,注意不要說一堆廢話弱化轉化目標。在這里,柴靜這個案例,引導大家去撥打環境舉報熱線。


        總結一下,“憤怒和恐慌”的寫法需要具備的要素:

        <1>寫一個確鑿的事實,切記不要編謠言

        <2>數字、照片、視頻,一切能證明真實性的信息

        <3>明確的中心論點,我們反對,拒絕,希望什么

        <4>大眾化,和每個人都有關系的事情

        <5>讀完讓人憤怒或者恐慌



        4.一篇實用且容易記住的內容的文章


        再分享一個踏浪100做過的微信內容,《24本營銷書籍,一次性送給你》

        你要永遠記得用戶很懶,用戶更喜歡直接拿到一個省事兒的解決方案,所有人都喜歡吃“現成兒”的。所以什么叫實用且容易記住的內容?你可以理解為盤點類文章,或者是可以轉發、收藏,日后需要的時候可以拿出來參考的文章。


        文章開頭的重點:100字以內,寫清楚“什么資料”、“資料含金量的描述”、“對讀者有什么好處”,要站在用戶的角度去思考,用戶怎么方便內容就怎么制作,可以通過微信號做更多的事情,比如下載的資料可以給他整理好。注意,資料貴精不貴多。


        文章內容的重點:字數不限,每條內容“恰到好處”的簡單描述,做到“管理復雜”,讓文章結構化,這樣用戶更容易閱讀。一定要對資料進行簡單而精準的描述,這樣容易用戶判斷具體一個內容的價值

        文章結尾的重點:100字左右,強調核心信息,抓住機會引導轉化


        總結一下,“實用且容易記住的內容”的寫法需要具備的要素:

        <1>語言極其簡練,直接上干貨

        <2>大眾日常消費的內容(或垂直領域的內容)

        <3>可以當做一個資料工具日后查詢

        <4>對讀者有足夠的價值,幫助讀者進行判斷



        5.一篇有價值的故事


        有價值的故事,聽起來和上面提到的“主題積極”的寫法很類似,區別是,主題積極通常在寫自己的故事,而同時,我們可以利用你聽過說的故事,來當做例子,這樣的故事通常都是普通人的故事,即使是名人,也在講述他作為普通人時候的故事,這樣的故事通常讓人覺得不可思議,大家可以去搜索一下TED,里面有很多這樣的故事。故事通常都有一個核心的觀點,一個大家無限相信的“理想和信念”,確鑿的事實會更讓人熱血沸騰,產生分享的欲望。


        文章開頭的重點:200字以內,“引出話題”、“直接帶入故事”、“證明故事的價值”,這里要注意,提出一個有身份帶入感的,有痛點的問題,并迅速讓讀者進入閱讀故事的環節。


        文章內容的重點:2000字左右,“引用名言”、“提出問題”、“強調核心觀點”,同樣,不要寫流水賬,文章可以結構化,不斷地強調觀點和總結?!敖拥貧狻本褪菍懫胀ㄈ说墓适?,或者名人在普通人時候的故事


        文章結尾的重點:150字左右,“再一次強調文章的觀點”、“設置明確的轉化路徑”


        總結一下,“有價值的故事”的寫法需要具備的要素:

        <1>一個確實發生過的事實

        <2>故事詳細的過程和結果

        <3>一個明確的核心觀點

        <4>讀完讓人很受啟發(雞湯效果明顯)



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