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        百科營銷的出路在何方?

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        發布時間:2015-07-30

        學習人數:

        內容來源:互聯網

        授課教師:黃豆豆

        關鍵詞匯: 百科營銷

        內容簡介

        百科營銷是在最近幾年迅速崛起的營銷方式,其效果非常的好,已經受到了企業的重視。很多公司開始開啟百科營銷之路,有的是自己招聘人才,或者培養相關的技術人員,有的是..

          百科營銷是在最近幾年迅速崛起的營銷方式,其效果非常的好,已經受到了企業的重視。很多公司開始開啟百科營銷之路,有的是自己招聘人才,或者培養相關的技術人員,有的是直接找專業的百科營銷機構。根據筆者的觀察,在今年6月份,百度百科官方做出了調整,嚴重打擊了百科營銷的發展。面對新的形式,百科營銷的出路在何方?

          百科營銷的主要平臺

          百科營銷,是利用百科產品進行的影響行為,目前國內主流的百科產品有百度百科、360百科、互動百科、搜搜百科和搜狗百科。從時間上來說,互動百科是國內最在涉足的,其次是百度百科和互動百科,360百科和搜狗百科是2013年剛剛推出的。搜狗百科目前還沒開放創建權限,只能編輯。

          因為百度是搜索引擎的巨頭,所以百科營銷的平臺主要是針對百度百科的,營銷的效果百度百科也最為明顯。另外百度百科知名度也比較大,客戶會比較容易接受。360搜索目前發展迅速,是國內第二大搜索引擎,所以360百科非常具有潛力,筆者認為,在未來,對百度百科能構成威脅的非360百科莫屬。

          6月份,百度百科大調整

          根據筆者的觀察,在6月份的之后,百度百科進行了一次大調整。這次調整是一次重大的調整,主要是針對審核力度。這次調整,目的旨在提升百度百科內容質量,手段也就是加強審核的力度,讓違規的內容沒有機會通過審核,這樣就把垃圾內容杜絕了。關于這次調整,官方并沒有對外公開。以上只是筆者的觀察和總結。

          這次調整針對的主要是商業類的審核,包含人物、公司、品牌、醫療等,凡是具有商業目的的詞條,審核都非常的嚴格,可以說幾乎沒有任何機會通過。對于非商業類的詞條,調整前后并沒太大的變化。因為百科營銷所做的基本上都是商業類的詞條,所以官方的這次調整對百科營銷造成了巨大的沖擊。

          對于商業類的詞條,官方給出了新的審核標準,必須具有關注度。只有具有關注度的商業詞條,才可以上百度百科。什么是關注度呢,du小力是這么說的:就是被知名媒體報道過,例如人民網、新華網等,報道必須真實客觀,而不是由發稿人自己提供的稿子。這個關注度的條件,幾乎杜絕了大多數的商業類詞條。很多公司、人物、品牌、產品等,根本沒有被知名媒體報道,所以結果可想而知。

          百科營銷的出路在何方?

          百科營銷雖然受到了巨大的沖擊,但是并沒有把百科營銷的路封死,百科營銷依然有機會發展。筆者覺得,現在百度百科雖然審核十分的嚴格,但是也并非所有的詞條都無法創建,有些比較知名的人物、公司、品牌等,還是需要創建百度百科的,另外一些個別不符合條件的,可以通過一些技術手段,依然可以成功的創建。

          目前,百科類產品也不只是百度百科一個,除了百度百科,還有其他四個平臺可以利用。這四個百科平臺處于市場上的劣勢,而且處于高速發展階段,審核會相對的寬松,這位百科營銷提供了很好的外部條件。雖然在營銷的效果上比不上百度百科,但是效果依然是有的。比如搜搜百科在百度上的排名是不錯的,360百科在360搜索上的排名也是非常突出。所以以后百科營銷會逐漸的向其他百科傾斜。

          最后一句話總結:其他百科為主,百度百科為輔。


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