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    百度競價效果分析工具

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    發布時間:2015-12-23

    學習人數:

    內容來源:互聯網

    授課教師:黃豆豆

    關鍵詞匯: 競價效果分析、 競價效果分析工具

    內容簡介

    百度競價效果分析工具,可以直觀的查看關鍵詞的表現,通過選定時間范圍,選定賬戶、計劃、單元甚至監控文件夾的關鍵詞進行分析。效果分析工具主要是從【點擊-展現】、【..

    百度競價效果分析工具,可以直觀的查看關鍵詞的表現,通過選定時間范圍,選定賬戶、計劃、單元甚至監控文件夾的關鍵詞進行分析。效果分析工具主要是從【點擊-展現】、【消費-點擊】、【消費-展現】3個方面進行分析。數據以散點圖的方式呈現,并以橫坐標和縱坐標的平均值劃分成4個象限,每個象限都會給出優化建議,具體如下:

    一、點擊-展現:
    A:您篩選的關鍵詞處于高展現和高點擊的A區。
    特征:展現高于已選詞的平均水平,點擊高于已選詞的平均水平。
    優化方向:密切監控這些關鍵詞的推廣表現,拓展關鍵詞,繼續優化賬戶推廣效果。

    B:您篩選的關鍵詞處于低展現和高點擊的B區。
    特征:展現低于已選詞的平均水平,點擊高于已選詞的平均水平。
    優化方向:優化匹配模式,提高預算,拓展推廣地域和推廣時段,爭取提高流量。

    C:您篩選的關鍵詞處于低展現和低點擊的C區。
    特征:展現低于已選詞的平均水平,點擊低于已選詞的平均水平。
    優化方向:通過優化匹配模式等方式提高流量,通過提高創意吸引力等方式提高點擊率,同時添加更多優質的關鍵詞。

    D:您篩選的關鍵詞處于高展現和低點擊的D區。
    特征:展現高于已選詞的平均水平,點擊低于已選詞的平均水平。
    優化方向:提高創意吸引力,提高出價,將無關搜索詞添加為否定關鍵詞,提高點擊率。

    二、消費-點擊:
    A、您篩選的關鍵詞處于高消費和高點擊的A區。
    特征:消費高于已選詞的平均水平,點擊高于已選詞的平均水平。
    優化方向:優化創意,提高質量度,降低點擊成本。 同時將重點消費詞加至監控文件夾,密切監控這些關鍵詞的推廣表現,拓展同類關鍵詞,繼續優化賬戶推廣效果。

    B:您篩選的關鍵詞處于低點擊和高消費的B區。
    特征:點擊低于已選詞的平均水平,消費高于已選詞的平均水平。
    優化方向:將重點消費詞加至監控文件夾,密切關注點擊率和轉化率等指標。

    C:您篩選的關鍵詞處于低消費和低點擊的C區。
    特征:消費低于已選詞的平均水平,點擊低于已選詞的平均水平。
    優化方向:提高出價,提高排名,增加點擊。

    D:您篩選的關鍵詞處于高點擊和低消費的D區。
    特征:點擊高于已選詞的平均水平,消費低于已選詞的平均水平。
    優化方向:該區域關鍵詞性價比較高,可以繼續增加該區域關鍵詞的預算。

    三、消費-展現:
    A、您篩選的關鍵詞處于高消費和高展現的A區。
    特征:消費高于已選詞的平均水平,展現高于已選詞的平均水平。
    優化方向:優化創意,提高質量度,降低點擊成本;或選擇添加競爭激烈程度相對較低的關鍵詞。將重點消費詞加至監控文件夾,密切監控這些關鍵詞的推廣表現,拓展同類關鍵詞,繼續優化賬戶推廣效果。

    B、您篩選的關鍵詞處于低展現和高消費的B區。
    特征:展現低于已選詞的平均水平,消費高于已選詞的平均水平。
    優化方向:建議將重點的消費詞添加至監控文件夾中監控,密切監視推廣效果;或選擇添加競爭激烈程度相對較低的關鍵詞。

    C、您篩選的關鍵詞處于低展現和低消費的C區。
    特征:展現低于已選詞的平均水平,消費低于已選詞的平均水平。
    優化方向:根據實際情況提高預算并合理分配預算,通過優化匹配方式、拓展推廣地域和推廣時段等方式提高流量。

    D、您篩選的關鍵詞處于高展現和低消費的D區。
    特征:展現高于已選詞的平均水平,消費低于已選詞的平均水平。
    優化方向:該區域關鍵詞展現機會較好,可根據點擊率目標適當提高出價和優化創意。

    可以結合關鍵詞的表現,根據需要進行計劃、單元、關鍵詞層級的優化操作,建議將優化過的關鍵詞添加至監控文件夾中,監控優化效果。

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