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        什么是百度競價創意通配符,該怎么使用?

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        發布時間:2015-12-22

        學習人數:

        內容來源:互聯網

        授課教師:黃豆豆

        關鍵詞匯: 什么是通配符、 通配符怎么用

        內容簡介

        一、什么是百度競價創意通配符? 百度創意通配符是百度搜索推廣創意撰寫時用來進行關鍵詞替換的控制符,與之相關的還有斷句符。一個創意在插入通配符后,通配符內的..

        一、什么是百度競價創意通配符?


            百度創意通配符是百度搜索推廣創意撰寫時用來進行關鍵詞替換的控制符,與之相關的還有斷句符。一個創意在插入通配符后,通配符內的關鍵詞將被觸發關鍵詞替換。如果替換后創意標題或描述超過規定字符限制,那么將默認展現通配符內的關鍵詞而不產生替換。

        二、百度創意通配符有什么用?

            創意飄紅:通過通配符獲得飄紅來吸引網民關注,可能帶來更高的點擊率;
            提升關鍵詞質量度:使用通配符也有助于增強網民搜索詞、關鍵詞和創意之間的相關性,進而提升關鍵詞質量度,同時降低關鍵詞點擊成本,提高投資回報率(ROI)。

        三、百度創意通配符使用小貼士:

            通配符以大括號“{}”表示,使用方法為:“{默認關鍵詞}”。其中“默認關鍵詞”幾個字可以替換百度搜索推廣單元內的已有關鍵詞,也可將目標人群檢索量高或轉化效果好的關鍵詞寫入通配符內,當創意超長時會默認展現該關鍵詞。

            通配符本身不占用規定的字符數,使用通配符不影響創意長度計算方法,創意是否超長以觸發關鍵詞替換通配符內的關鍵詞后的字符數為判斷標準。為保證創意通順度和飄紅效果,建議將百度推廣單元內最長的關鍵詞帶入,判斷其能否完整展現。

            一條創意內插入的通配符數量不限,但原則上在保證通順度的前提下,創意飄紅1-3次效果最佳。不使用通配符會影響創意通順度和吸引力,進而影響關鍵詞質量度;通配符使用次數過多可能會導致創意不能清晰傳遞產品信息,造成關鍵詞堆砌,影響創意吸引力。

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