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        什么是搜索營銷效果轉化漏斗?

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        發布時間:2015-12-22

        學習人數:

        內容來源:互聯網

        授課教師:黃豆豆

        關鍵詞匯: 效果轉化漏斗、 sem轉化漏斗

        內容簡介

        搜索營銷效果轉化漏斗是通過直觀的圖形方式,透視出企業在使用搜索引擎進行推廣時,營銷活動在不同階段之間的聯系,是科學反應搜索營銷效果轉化全過程的一個重要模型,也..

        搜索營銷效果轉化漏斗是通過直觀的圖形方式,透視出企業在使用搜索引擎進行推廣時,營銷活動在不同階段之間的聯系,是科學反應搜索營銷效果轉化全過程的一個重要模型,也是目前較為成熟的搜索營銷效果分析模型之一。該模型不僅適用于百度搜索推廣分析,也同樣適用于百度網盟推廣分析。

        搜索營銷效果轉化漏斗分五層,從上至下依次為:展現量、點擊量、訪問量、咨詢量和訂單量,涵蓋了企業開展搜索營銷工作的各個環節,而與之相對應的KPI指標為:點擊率(點擊量÷展現量)、到達率(訪問量÷點擊量)、咨詢率(咨詢量÷訪問量)、關單率(訂單量÷咨詢量)。

        點擊率反映了關鍵詞質量度的高低和創意獲得網民認可程度,點擊率同時受關鍵詞排名的影響;
        到達率反映了網站的打開速度服務器的穩定情況;
        咨詢率反映了著陸頁面(Landing page)和用戶預期的契合度,包括用戶體驗、創意相關性等;
        關單率反映了流量的精準程度、咨詢師的咨詢水平以及企業產品滿足用戶需求的程度;

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