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        搜索營銷TAPLO步驟

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        發布時間:2015-12-23

        學習人數:

        內容來源:互聯網

        授課教師:黃豆豆

        關鍵詞匯: TAPLO、 百度競價分析、 推廣分析

        內容簡介

        搜索營銷包括從前期準備到營銷的實施,再到后期的評估與調整的全部過程,大體可以分為5個步驟: 1、目標(Target):營銷目的和策略的確定 受到行業差異、市場地位..

        搜索營銷包括從前期準備到營銷的實施,再到后期的評估與調整的全部過程,大體可以分為5個步驟:

        1、目標(Target):營銷目的和策略的確定

        受到行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響,營銷目的和策略差異很大,但又對后續工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始,需要明確營銷的目標。

        2、分析(Analysis):關鍵詞數據和歷史數據分析

        根據目標受眾確定關鍵詞范圍,分類整理,并估算不同類型關鍵詞的搜索量,從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。通過歷史數據輔助估算消費、效果和趨勢。

        3、計劃(Plan):制定合理的關鍵指標并設計詞表與網站

        通過數據分析和效果預估,配合歷史數據,為推廣活動設置合理的關鍵指標基準點,即推廣目標,例如:總體訪問量,平均點擊費用,轉化量,轉化成本,平均訪問停留時間等。

        確定費用、時間、資源等限定因素,基于營銷目的和策略,選定最佳推廣組合方案,確定投放使用的關鍵詞表。

        根據之前對目標受眾搜索興趣點完成網站的設計和制作。

        撰寫相關創意。

        設定并測試效果監測系統。

        4、執行(Launch):實施及監測

        協調各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。

        實施每日投放數據和效果數據的緊密監測和細微調整,保持穩定的投放,避免大幅波動。

        5、優化(Optimization):數據分析與優化

        每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數據匯總,生成報告,陳述當前形勢,進行趨勢和效果的數據分析,與推廣標準進行比對,指出取得的成績與不足。

        基于歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場認識的更新,有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級,以達到或超越之前制定的推廣標準。

        基于數據報告和分析得到的結論,制定優化方案,取得各方確認后實施。

        需要注意的是,優化不僅僅是對最初計劃的裁剪,還需要基于新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向,使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環,充分挖掘市場的潛力。

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